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来源:修理rolex手表  作者:   发表时间:2020-10-27 10:49:09

    于2018年6月上市的(,),算得上线下规模前列品牌。  从学徒做起,在品牌代销中成长,借着民营服装企业井喷、发展的时机,这群人都成为了后来中国传统服装行业的有头有脸的人物。  消费者走进国内任何一家商业中心时,都能平均找到3.5家拉夏贝尔及其旗下品牌的门店。

  到2017年和2018年,这个数字已经跌到了14.95%、13.08%。前者数量越少话语权越高,后者数量越多话语权越高。其以3折的力度疯狂促销,大赚一笔,以至于一战成名。

    在代理生意中,邢加兴发现,他代理的台湾品牌其实台湾并没有,他们都是在大陆建厂生产,然后在大陆卖。  于2018年6月上市的(,),算得上线下规模前列品牌。  直到2007年,拉夏贝尔成为了一个直营专卖店将近300家的知名服装品牌。

    他在逐步关闭低效、亏损门店,主动收缩业务。  一个庞然大物,在中国服装商业版图中拔地而起。  而最近的数据显示,拉夏贝尔加快关闭亏损及低效门店,国内经营网点数量已由2019年年初的9269个降至年末的4800余个。

    拉夏贝尔应/预付增长情况,图/新商业要参  纵向对比之下,其同期数据往不利方向的变化幅度明显。  到2018年、2019年这一态势仍在继续。  这一年,邢加兴逐渐弱化拉夏贝尔经销商加盟,转向发展直营店。

    2019年双十一,太平鸟全品牌单日零售额创下9.17亿。  在此之前,拉夏贝尔年内已7次列为被执行人,创始人邢加兴也卸任了董事长职务。  截图自拉夏贝尔官方旗舰店  17年后的2020年,服装行业在新冠疫情期间所面临冲击,甚至超过了餐饮零售业。

  4  何去何从:瘦身之后的产品硬伤  2月25日,辞去了4个月总裁职务的邢加兴,再次回归担任总裁。  从学徒做起,在品牌代销中成长,借着民营服装企业井喷、发展的时机,这群人都成为了后来中国传统服装行业的有头有脸的人物。  据传,在创办拉夏贝尔的5年前,邢加兴偷偷将母亲买树苗的钱拿去报了服装印压培训班。

    某法国风情小街,图/(,)摄影Benny  同样的模式。  直到2007年,拉夏贝尔成为了一个直营专卖店将近300家的知名服装品牌。  拉夏贝尔2017年产销情况,截图自财报  这一年,拉夏贝尔的存货超过23亿元,占到总资产的29.79%,同比增长近3个百分点。

    不幸的是,商业的本质除了增长,还有效率。  在外人看来,拉夏贝尔的情况很糟,但拉夏贝尔仍心怀希望,它的目标是在2020年扭亏。  上市之后疯狂开店的美邦,使得资深裁缝周成建无力回天,只能让女儿胡佳佳临危受命。

    终端销售速度跟不上采购,仓库里的存货就开始多了起来。投资者据此操作,风险请自担。  在采访中上海市长宁路拉夏贝尔门店店员表示,拉夏贝尔都是3.8折,也有2折的。

    在此之后,拉夏贝尔被誉为ZARA的中国学徒、国产第一女装品牌。  这种没有根基的品牌,档期磨合上并不默契。  但最为人所关注的,是前几年那款丝绒卫衣男装。

    拉夏贝尔2018年产销情况,截图自财报  为什么零售网络大力扩张后,销售却跟不上采购?  在其IPO时提交的招股说明书中,拉夏贝尔展示了其专柜的单店收入。  拉夏贝尔门店,图/百度糯米  只是这一年,服装行业并不好过。  由于已关闭门店的经营亏损以及一次性确认装修摊销费用,导致亏损4至4.5亿元。

    终端销售速度跟不上采购,仓库里的存货就开始多了起来。  最能反应企业供应链话语权的财务数据,包括预付款项、应付票据及应付账款等。  盈利方面更为严重,2017年末,拉夏贝尔扣非净利润虽达到4.72亿元,但首次出现了负增长,同比下滑16.85%。

  据称,该场直播为拉夏贝尔斩获了4000多万元的零售额。  而最近的数据显示,拉夏贝尔加快关闭亏损及低效门店,国内经营网点数量已由2019年年初的9269个降至年末的4800余个。  拉夏贝尔门店,图/百度糯米  只是这一年,服装行业并不好过。

  由此看来,上下游对拉夏贝尔未来的持续发展,丧失了不少信心。  这样的市场环境,为拉夏贝尔一诞生就能“蒙眼狂奔”奠定了基础。  根据拉夏贝尔2017年年报中《产销量情况分析表》显示,其上装、下装、裙装、配饰的生产量比上年增长16.73%、18.19%、13.89%、-9.08%。

    对于未来规划,拉夏贝尔曾对媒体介绍到,将在2020年启动品牌重塑战略,并将扭亏视为其2020年的目标。  2019年5月,拉夏贝尔出售控股子公司杭州黯涉电子商务的54.05%股权,后者主要经营女装品牌七格格”。  那是当年女装的流行趋势,但通过用户互动和数据分析,太平鸟洞察到男性也有类似需求。

    拉夏贝尔2017年产销情况,截图自财报  这一年,拉夏贝尔的存货超过23亿元,占到总资产的29.79%,同比增长近3个百分点。因为福州很暖和,秋装上得很慢,到11月份才有,可是上海8、9月就要上秋装。  拉夏贝尔也不例外,快速扩张使其资金链极度紧张。

    然后是出租总部大楼来缓解资金压力。  那些日子,为了挽救拉夏贝尔,邢加兴吃住都在公司,还兼着西南区的总经理,经常到处出差,到门店进行考察。  参考资料:[1]创始人卸任拉夏贝尔董事长邢加兴拿什么拯救中国版ZARA?——时代周报[2]拉夏贝尔董事长辞职,曾开近万家门店,现断臂求生年亏逾16亿——AI财经社[3]“中国版Zara”拉夏贝尔风光不再:A股恐遭退市风险警示——36氪[4]“中国Zara”陨落,拉夏贝尔去年或亏损21亿——时尚头条网[5]半年亏5亿,日关13店,连总部大楼都出租了!拉夏贝尔如何被“拉下”?——央视财经本文首发于微信公众号:金错刀。

  4  何去何从:瘦身之后的产品硬伤  2月25日,辞去了4个月总裁职务的邢加兴,再次回归担任总裁。  但一直以来,其服装设计和品牌形象等方面的动作都很少见。  直到2007年,拉夏贝尔成为了一个直营专卖店将近300家的知名服装品牌。

    在代理生意中,邢加兴发现,他代理的台湾品牌其实台湾并没有,他们都是在大陆建厂生产,然后在大陆卖。4  何去何从:瘦身之后的产品硬伤  2月25日,辞去了4个月总裁职务的邢加兴,再次回归担任总裁。  拉夏贝尔应/预付增长情况,图/新商业要参  纵向对比之下,其同期数据往不利方向的变化幅度明显。

    这一年,邢加兴逐渐弱化拉夏贝尔经销商加盟,转向发展直营店。据称,该场直播为拉夏贝尔斩获了4000多万元的零售额。  邢加兴本就像一个赌徒,他赌的是未来。

    整合后,拉夏贝尔仅剩5个女装品牌、1个男装品牌和1个童装品牌。  英文名都想好了,LaChapelleCycle。  在此之后,拉夏贝尔被誉为ZARA的中国学徒、国产第一女装品牌。

    拉夏贝尔融资历程,图/企查查  资本,成为当今商业最佳生产要素。  最明显的是,拉夏贝尔已然陷入增收不增利的窘境。  截图自拉夏贝尔官方旗舰店  17年后的2020年,服装行业在新冠疫情期间所面临冲击,甚至超过了餐饮零售业。

    这个行业的受损幅度,大于零售总体。  同样是2017年上市,同样是将募集资金大笔用于开设新店。法国品牌,在中国建厂生产销售,但法国并没有。

    不过在那之前,得先搞清楚:拉夏贝尔的致命伤在哪?  文|黄晓军来源|新商业要参(ID:xinshangye2016)金错刀(ijincuodao)授权转载  17年,可以视其为一个“拉夏贝尔周期”。  女装贡献营收超80%的基础上,其在2017年末看到童装营收同比增长29.31%后,宣称发力童装;  眼看2018年上半年男装收入同比增长19.8%时,又声称下一步发力男装。  太平鸟不再像拉夏贝尔,如果非要找一个相似品牌,那应该是美邦。

    当时中国自主服装品牌并不多,市场需求却很大。  2019年5月,拉夏贝尔出售控股子公司杭州黯涉电子商务的54.05%股权,后者主要经营女装品牌七格格”。  这样下去的拉夏贝尔可能难有多好的未来,赞同这一观点的,包括它的供应链上下游企业。

  据称,该场直播为拉夏贝尔斩获了4000多万元的零售额。投资者据此操作,风险请自担。  整合后,拉夏贝尔仅剩5个女装品牌、1个男装品牌和1个童装品牌。

    据招商经理称,拉夏贝尔总部一共五栋大楼,才使用1年多。  这一年,其3折优惠的促销,将拉夏贝尔中低端女装的品牌印象打入人心。  但如果纵向对比,就会发现拉夏贝尔的问题:  2017年上半年,拉夏贝尔预付账款较上期期末上涨数据仅为55.73%,应付票据及应付账款变化数据也不过为-42.68%。

    这一年,其3折优惠的促销,将拉夏贝尔中低端女装的品牌印象打入人心。因为福州很暖和,秋装上得很慢,到11月份才有,可是上海8、9月就要上秋装。到了2018年,这一态势还在延续,扣非净利同比增幅为-132%。

    拉夏粉丝商城页面,截图自拉夏贝尔官方小程序  尽管直播带来了看似不错的销售,但对比同行,以及整个疫情期间的冲击,这些数据都不值一提。  于2018年6月上市的(,),算得上线下规模前列品牌。  女装贡献营收超80%的基础上,其在2017年末看到童装营收同比增长29.31%后,宣称发力童装;  眼看2018年上半年男装收入同比增长19.8%时,又声称下一步发力男装。

    某法国风情小街,图/(,)摄影Benny  同样的模式。  通过主播带货和直播间发券、专属款、限时秒杀等玩法,并结合导购赠送线上优惠券等玩法,带动商城整体业绩突破1000万。  拉夏贝尔开启了“赚钱开店,再赚钱再开店”的内生增长模式。

    而拉夏贝尔一直是多品牌策略。  拉夏贝尔融资历程,图/企查查  资本,成为当今商业最佳生产要素。  英文名都想好了,LaChapelleCycle。

    截至2014年港交所挂牌上市,这个女装品牌竟拿到了博信资产、融高、高盛集团、君联资本、道杰资本、兰馨亚洲等投资机构不低于5亿资金。  2016年,拉夏贝尔营收增速为19.81%,相较上期少了3.5个百分点。  由于已关闭门店的经营亏损以及一次性确认装修摊销费用,导致亏损4至4.5亿元。

    这样的市场环境,为拉夏贝尔一诞生就能“蒙眼狂奔”奠定了基础。  拉夏贝尔门店,图/百度糯米  只是这一年,服装行业并不好过。到2018年上半年,这个数字更是增长到了115.31%。

    拉夏贝尔清仓甩卖,图/央视财经  不仅甩卖服装,还在甩卖子品牌。任务非常艰巨,当然也不是不可能。  通过线下近5000家门店的支持,它开始通过兔八哥IP、AR互动体验、快闪店、“鸟人狂欢节”等一系列活动进行用户集聚、数据沉淀。

    拉夏贝尔2018年产销情况,截图自财报  为什么零售网络大力扩张后,销售却跟不上采购?  在其IPO时提交的招股说明书中,拉夏贝尔展示了其专柜的单店收入。  融资成为唯一能够拯救拉夏贝尔的方法。  首先是瘦身,关闭低效、亏损的门店。

    过去,这种反应要等上半年甚至1年。投资者据此操作,风险请自担。  在配饰以外超过两位数的采购增速下,拉夏贝尔的销售量却大跌眼镜。

    于2018年6月上市的(,),算得上线下规模前列品牌。  从学徒做起,在品牌代销中成长,借着民营服装企业井喷、发展的时机,这群人都成为了后来中国传统服装行业的有头有脸的人物。  仓皇中,拉夏贝尔关店数千家,却仍然停不下亏损的脚步。

    消费者走进国内任何一家商业中心时,都能平均找到3.5家拉夏贝尔及其旗下品牌的门店。  当时中国自主服装品牌并不多,市场需求却很大。  数据显示,其2018年亏损2.45亿;2019上半年亏损4.98亿,全年预亏16-21亿。

    在上半年财报出炉前,服装品牌会因采购秋冬季节大货而在这两个数据上变动较大。  这一年,邢加兴逐渐弱化拉夏贝尔经销商加盟,转向发展直营店。  最能反应企业供应链话语权的财务数据,包括预付款项、应付票据及应付账款等。

    但2017年末,其业绩实现了反转,净利润同比提升6.72%。  从学徒做起,在品牌代销中成长,借着民营服装企业井喷、发展的时机,这群人都成为了后来中国传统服装行业的有头有脸的人物。法国品牌,在中国建厂生产销售,但法国并没有。

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